Google Search Console is het gratis dashboard waarmee Google je laat zien hoe je website het doet in de zoekresultaten. Welke woorden brengen bezoekers binnen, welke pagina's vallen op en waar lopen mensen vast? Veel ondernemers laten dit liggen, terwijl het misschien wel het waardevolste gratis hulpmiddel is dat er bestaat. In deze gids loop ik met je door wat Search Console laat zien, hoe je het instelt en, belangrijker nog, hoe je er concrete actie uithaalt zonder een SEO-specialist te worden.
Wat Search Console is en doet
Search Console is geen analyseprogramma zoals je dat misschien kent voor bezoekersaantallen. Het kijkt specifiek naar de relatie tussen jouw site en de zoekmachine van Google. Het beantwoordt vragen als: op welke zoekwoorden verschijnt mijn site, hoe vaak wordt er op geklikt, staan al mijn pagina's wel in Google en zijn er technische problemen die mijn vindbaarheid in de weg zitten? Het is daarmee de meest directe bron over je vindbaarheid, want het komt rechtstreeks van Google zelf.
Search Console instellen
Aan de slag gaan kost weinig moeite. Je hebt een Google-account nodig en je voegt je website toe als zogenaamde property. Daarna vraagt Google je te bewijzen dat de site echt van jou is, meestal door een klein bestand te plaatsen of een regel toe te voegen aan je domeininstellingen. Bij sites die ik bouw regel ik die verificatie standaard mee. Eenmaal gekoppeld begint Google data te verzamelen, al duurt het een paar dagen voordat de eerste cijfers binnenkomen.
Een laatste belangrijke stap is het indienen van je sitemap. Dat is een lijst van al je pagina's die Google helpt om je site compleet in beeld te krijgen. Hoe dat technisch werkt lees je in de gids over technische SEO.
Het prestatierapport lezen
Het prestatierapport is het hart van Search Console. Hier zie je vier cijfers die je echt moet kennen:
- Vertoningen. Hoe vaak je site verscheen in de zoekresultaten, ook als er niet geklikt werd.
- Klikken. Hoe vaak iemand daadwerkelijk doorklikte naar je site.
- Gemiddelde positie. Op welke plek je gemiddeld stond voor een zoekterm.
- Klikfrequentie. Het percentage vertoningen dat tot een klik leidde.
De echte waarde zit in het filter op zoekwoorden en pagina's. Zo ontdek je op welke termen je al gevonden wordt zonder dat je het wist, en welke pagina's het meeste binnenhalen. Wil je leren hoe je daar nieuwe kansen uit haalt, lees dan de gids over zoekwoordenonderzoek.
Indexering en dekking controleren
Een pagina die niet in Google staat, kan ook niet gevonden worden. In het indexeringsrapport zie je per pagina of die is opgenomen en zo niet, waarom niet. Soms is een pagina simpelweg nieuw en moet je geduld hebben. Soms blokkeert een instelling de pagina per ongeluk, of vindt Google de inhoud te dun. Met de functie voor URL-inspectie controleer je een losse pagina en kun je hem zelfs handmatig laten oppakken na een wijziging.
Concrete actie uit je data halen
Cijfers bekijken is leuk, maar het gaat om wat je ermee doet. Drie praktische voorbeelden. Sta je voor een waardevolle zoekterm net op pagina twee, dan kun je die pagina verbeteren om de stap naar pagina een te zetten. Krijgt een pagina veel vertoningen maar weinig klikken, dan is de titel of omschrijving in de zoekresultaten waarschijnlijk niet overtuigend genoeg. En zie je een melding over een niet-geindexeerde pagina, dan los je dat op voordat het je vindbaarheid schaadt. Hoe je vervolgens overtuigende teksten schrijft staat in de gids over webteksten schrijven.
Begin klein. Eens per maand vijftien minuten in Search Console levert vaak meer op dan een uitgebreide analyse die je nooit afmaakt.
Zelf doen of uitbesteden?
De basis van Search Console kun je prima zelf bijhouden, zeker als je site netjes is opgebouwd. Het lezen van de cijfers vraagt geen technische kennis, alleen een vaste gewoonte. Lastiger wordt het bij technische meldingen of als je niet weet waarom een pagina blijft hangen. Dan helpt het om iemand mee te laten kijken. Bij elke site die ik oplever zit een degelijke SEO-basis en een gekoppelde Search Console, zodat je vanaf de start zicht hebt op je vindbaarheid. Wil je dat de techniek en de vindbaarheid samen goed staan, kijk dan ook naar de snelheid en Core Web Vitals of neem gerust contact op voor een eerlijk advies.