Structured data klinkt technisch, maar het idee is simpel: je geeft Google een handje door je pagina's extra uit te leggen. Met een stukje code achter de schermen vertel je dat iets een bedrijf, een veelgestelde vraag of een product is. Google begrijpt je pagina daardoor beter en kan je vermelding verrijken met extra informatie, waardoor je meer opvalt in de zoekresultaten. In deze gids leg ik uit wat structured data is, wat het oplevert en hoe je het op je site toepast.
Wat structured data is
Structured data is een gestandaardiseerde manier om de inhoud van een pagina te beschrijven, gebaseerd op een woordenlijst die schema.org heet. Je voegt een onzichtbaar stukje code toe dat zegt: dit is mijn bedrijfsnaam, dit zijn mijn openingstijden, dit is een veelgestelde vraag. Bezoekers zien daar niets van, maar zoekmachines lezen het en begrijpen je pagina er beter door. Het is dus geen opmaak voor mensen, maar uitleg voor machines, en het hoort bij een gezonde technische basis.
Wat het je oplevert
Structured data brengt je niet rechtstreeks hoger in Google, maar het kan je vermelding wel aantrekkelijker maken. Denk aan sterren bij een review, een lijst veelgestelde vragen direct onder je resultaat of extra informatie over je bedrijf. Zulke verrijkte resultaten vallen meer op, waardoor mensen vaker op jouw vermelding klikken in plaats van die van een concurrent. Die extra aandacht is de echte winst: meer kliks uit dezelfde positie.
Nuttige soorten voor mkb
Niet alle soorten structured data zijn voor iedereen relevant. Voor de meeste lokale bedrijven zijn deze het waardevolst:
- Bedrijfsgegevens met je naam, adres, telefoonnummer en openingstijden.
- Veelgestelde vragen die als uitklapbare vragen onder je resultaat kunnen verschijnen.
- Producten en reviews als je producten verkoopt of beoordelingen verzamelt.
- Broodkruimels die de structuur van je site tonen in de zoekresultaten.
Begin met de soorten die echt op jouw pagina's van toepassing zijn, want kloppende data is belangrijker dan veel data.
Structured data moet altijd kloppen met wat de bezoeker op de pagina ziet. Code die iets anders belooft dan er staat, werkt averechts en kan je vermelding zelfs schaden.
Hoe je het toepast
Structured data voeg je toe als een blokje code in je pagina, meestal in het hoofdgedeelte. Bij WordPress regelen veel plugins een deel hiervan automatisch, zoals de bedrijfsgegevens en de broodkruimels. Voor maatwerk schrijf je de code per paginatype. Het belangrijkste is dat de inhoud van de code overeenkomt met wat er zichtbaar op de pagina staat. Deze technische inrichting regel ik standaard mee via de SEO-basis. Hoe het past in het grotere technische plaatje, lees je in de gids over technische SEO.
Controleren of het klopt
Verkeerde structured data werkt tegen je, dus controleren is belangrijk. Google biedt gratis testprogramma's waarmee je een pagina invoert en ziet of de code goed wordt herkend en welke verrijkte resultaten mogelijk zijn. Ook in Google Search Console staat een overzicht van de structured data op je site, met eventuele fouten. Hoe je dat dashboard gebruikt, lees je in de gids over Google Search Console. Controleer opnieuw na elke wijziging aan je pagina's.
Zelf doen of uitbesteden?
Met een goede plugin op WordPress regel je de basis vaak zelf, en de testprogramma's helpen je controleren. De fijne afstelling, zoals maatwerkcode die precies klopt met je pagina's, vraagt ervaring en aandacht voor detail. Bij het laten maken van je website neem ik de juiste structured data standaard mee via de SEO-basis, zodat het klopt en je vermelding kan opvallen. Doordat je rechtstreeks met de maker werkt, gaat dat soepel en betaalbaar, zoals beschreven in een webdesigner zonder bureau-overhead. Vragen over wat voor jouw site nuttig is? Neem vrijblijvend contact op.